尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　8月19日ღ★ღღ◈，天猫金妆奖在上海举行ღ★ღღ◈。被誉为美妆届“奥斯卡”的天猫金妆奖进入第十年ღ★ღღ◈，今年参会的品牌较去年翻了一番ღ★ღღ◈，规模近年来最大ღ★ღღ◈，奖项也更为细分ღ★ღღ◈，更具行业ღ★ღღ◈、消费者参考性ღ★ღღ◈。会场外ღ★ღღ◈，旺旺ღ★ღღ◈、蜜蜂惊喜社ღ★ღღ◈、陈洁KiKiღ★ღღ◈、烈儿宝贝ღ★ღღ◈、香菇来了等主播全程直播日本樱花vpsv2exღ★ღღ◈，展现了天猫美妆直播生态ღ★ღღ◈。

　　十年来ღ★ღღ◈，美妆行业风云变幻ღ★ღღ◈，不变的是ღ★ღღ◈，品牌对天猫这一美妆主阵地的选择ღ★ღღ◈，以及对长期ღ★ღღ◈、稳定生意的坚守ღ★ღღ◈。今年金妆奖日本樱花vpsv2exღ★ღღ◈，新增了“金妆十年品牌奖”ღ★ღღ◈、“年度中国品牌奖”等奖项ღ★ღღ◈，雅诗兰黛日本樱花vpsv2exღ★ღღ◈、兰蔻ღ★ღღ◈、欧莱雅ღ★ღღ◈、珀莱雅ღ★ღღ◈、自然堂ღ★ღღ◈、薇诺娜ღ★ღღ◈、可复美ღ★ღღ◈、立白日本樱花vpsv2ex尊龙凯时ღ★ღღ◈、自由点纷纷在列ღ★ღღ◈。

　　“消费市场快速迭代ღ★ღღ◈，美妆品牌需要与时俱进ღ★ღღ◈，坚持为消费者创造长期价值ღ★ღღ◈，才能持续穿越多个周期ღ★ღღ◈。”淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示ღ★ღღ◈，每年金妆奖ღ★ღღ◈，都希望品牌商家在这里看见新趋势ღ★ღღ◈、新增长和新商机ღ★ღღ◈。

　　今年4月份的Toptalk上ღ★ღღ◈，天猫大快消宣布升级“日销+大促”双核运营体系ღ★ღღ◈，全面升级三大举措实现人ღ★ღღ◈、货ღ★ღღ◈、场精准匹配ღ★ღღ◈，加速品牌生意增长ღ★ღღ◈，提升品牌长线经营效率ღ★ღღ◈。近半年过去ღ★ღღ◈，天猫美妆在金妆奖上交出了一份答卷——三大举措带来了全面增长ღ★ღღ◈。以巴黎欧莱雅为例ღ★ღღ◈，在将“做大日销”作为品牌增长新策略后ღ★ღღ◈，日销期生意增长贡献上升了351%ღ★ღღ◈。

　　用户侧尊龙凯时ღ★ღღ◈，新机会频现ღ★ღღ◈。天猫美妆人群标签进入3.0时代ღ★ღღ◈，过去的八大策略人群ღ★ღღ◈，升级为崭新的十大策略人群ღ★ღღ◈，并构建了超过20个品类垂直场景标签ღ★ღღ◈。更精细化的人群标签运营带来了价值用户的增长ღ★ღღ◈。“我们看到了高价值用户的全面爆发ღ★ღღ◈，无论是用户规模ღ★ღღ◈、用户客单以及天猫的88VIP用户ღ★ღღ◈，都有双位数的增长ღ★ღღ◈。”暮珊表示ღ★ღღ◈，在新的人群策略下日本樱花vpsv2ex尊龙凯时ღ★ღღ◈，品牌投放效率提升了超30%ღ★ღღ◈，会员成交呈双位数增长ღ★ღღ◈。

　　一组有趣的数据显示ღ★ღღ◈，50岁以上的新银发一族中ღ★ღღ◈，爱美大军日益壮大日本樱花vpsv2exღ★ღღ◈，他们购买美甲和假睫毛的增速达到了市场整体增速的10倍ღ★ღღ◈；爱干净的男士们购买内衣洗衣液的增速是女性的6倍尊龙凯时ღ★ღღ◈，购买小白鞋清洁巾是女性的3倍ღ★ღღ◈；小镇青年们购买香水/香氛类产品的增速是大盘的10倍……每一个更精细的人群标签里ღ★ღღ◈，都藏着无限的新机ღ★ღღ◈。

　　供给侧ღ★ღღ◈，更细分的行业洞察ღ★ღღ◈，利于新品的孵化ღ★ღღ◈，帮助新品牌迎来爆发ღ★ღღ◈。数据显示ღ★ღღ◈，过去一年ღ★ღღ◈，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿ღ★ღღ◈，且呈超50%的趋势增长ღ★ღღ◈，其中ღ★ღღ◈，超级单品贡献率超过30%ღ★ღღ◈。以珀莱雅为例ღ★ღღ◈，过去一年ღ★ღღ◈，珀莱雅超级单品红宝石面霜累计卖出超670万件ღ★ღღ◈，早 C晚A精华新品升级后卖出超60万件ღ★ღღ◈。接下去ღ★ღღ◈，天猫美妆将继续通过分层运营ღ★ღღ◈，加速品牌各梯队货品成长及打爆ღ★ღღ◈，重点加速孵化潜力超级单品尊龙凯时ღ★ღღ◈，支持品牌走得更远ღ★ღღ◈、更稳ღ★ღღ◈。

　　直播侧ღ★ღღ◈，天猫美妆发力“店播+达播双轮运转”模式ღ★ღღ◈，联手品牌找到新的增量ღ★ღღ◈。过去一年ღ★ღღ◈，天猫美妆诞生了500家以上的自播品牌ღ★ღღ◈，章小蕙ღ★ღღ◈、瑜大公子ღ★ღღ◈、千惠ღ★ღღ◈、仙姆老师等一系列的优质达人被引入ღ★ღღ◈，垂类主播不断被发掘和孵化ღ★ღღ◈，目前天猫美妆已合作了超10万的垂类主播ღ★ღღ◈，整体合作人数同比增长了150%ღ★ღღ◈。

　　细分赛道新主播的不断涌现ღ★ღღ◈，也带来了垂直品类成交的增长ღ★ღღ◈，如造型假发同比增长超4500%ღ★ღღ◈，美甲/穿戴甲同比增长445%ღ★ღღ◈，精华油品类同比增长近150%……

　　一切聚焦品牌增长ღ★ღღ◈，是天猫2024年的核心目标ღ★ღღ◈。“上半年日本樱花vpsv2exღ★ღღ◈，我们的平台投资接近翻倍ღ★ღღ◈，品牌的长线经营ROI在稳健增长ღ★ღღ◈；下半年ღ★ღღ◈，我们会进一步加大投资ღ★ღღ◈，为品牌的确定性增长保驾护航ღ★ღღ◈。”暮珊表示ღ★ღღ◈，“我们希望能与品牌携手创新ღ★ღღ◈，在不确定性的变化中ღ★ღღ◈，寻找确定性的增长路径ღ★ღღ◈。”美妆品牌ღ★ღღ◈。尊龙凯时·人生就是搏尊龙凯时